ByteDance, le propriétaire du service vidéo TikTok, a gagné plus de 17 milliards d’euros de revenus et plus de 3 milliards d’euros de bénéfices nets l’année dernière. Le chiffre d’affaires de l’année dernière est plus du double de celui de 2018, où la société a gagné environ 7,4 milliards d’eurors. Les sources ont voulu rester anonymes, car les détails financiers ne sont pas publics.

En comparaison, Instagram, une filiale de Facebook, a généré environ 20 milliards d’euros de recettes publicitaires en 2019. Google a déclaré que sa division vidéo YouTube a gagné 15,1 milliards d’euros en publicité l’année dernière.

L’audience de l’application ByteDance est d’environ 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois. Le service phare, bien sûr, peut être considéré comme la plateforme de vidéos courtes TikTok et sa version chinoise appelée Douyin, ainsi que le service d’information Toutiao. Ce mois-ci, la société a attiré le haut responsable de Disney, Kevin Mayer, au poste de PDG (et, en même temps, de directeur de l’exploitation).

Au sein du holding médiatique américain, Mayer a dirigé la direction du streaming et des opérations internationales. C’est sous sa direction que la société a lancé le service Disney + l’automne dernier, qui a jusqu’à présent gagné plus de 50 millions d’abonnés. De plus, M. Mayer était considéré comme le successeur potentiel du PDG de Disney, Bob Iger. Cependant, en février, après le départ soudain d’Iger, la société a été dirigée par un autre cadre supérieur, Bob Chapek.

La popularité de l’application chinoise avec des vidéos courtes, qui est devenue un phénomène culturel, ne peut qu’inquiéter les concurrents américains. Au cours des deux dernières années, l’audience du service a augmenté de plus de 125 %, et au cours des douze derniers mois, l’application a été téléchargée 842 millions de fois sur l’App Store et Google Play. Selon des rumeurs, YouTube, propriété de Google, développe déjà une application similaire avec un flux vidéo court.

Dans le même temps, la société chinoise a réussi malgré le fait que les législateurs américains attaquent périodiquement TikTok et expriment des inquiétudes quant au respect de la vie privée et à la censure. Auparavant, des membres du Congrès américain ont exprimé leur inquiétude quant à l’influence croissante de TikTok, qui constitue une menace pour la sécurité nationale. Notamment, du fait que l’application peut partager des données avec son propriétaire – Chinese Bytedance.

ByteDance étend ses activités dans de nouveaux domaines, notamment le commerce électronique et les jeux. Cette année, elle a commencé à recruter activement des employés et prévoit de créer 40 000 nouveaux emplois en 2020, en espérant atteindre la taille du géant du commerce électronique Alibaba Group Holding, tandis que les entreprises technologiques du monde entier réduisent leurs effectifs.

ByteDance a tenu des discussions préliminaires sur une première offre publique d’actions l’année dernière, mais n’est pas pressée d’entrer en bourse, étant donné ses performances financières, selon des sources de l’agence. Selon des informateurs, la société a actuellement plus de 6 milliards d’euros en cachette.

Bytedance, qui est soutenue par le groupe SoftBank, General Atlantic et Sequoia, est déjà la start-up la plus précieuse au monde, selon les chercheurs de CB Insights. Selon des sources anonymes de Bloomberg, plusieurs transactions ont eu lieu récemment pour vendre des actions de la société. Au cours de certaines d’entre elles, elle a été estimée à 140 milliards d’euros.

Récemment, TikTok et sa version chinoise de Douyin ont pris la première place des recettes provenant des achats in-app en avril, selon Sensor Tower. Pendant un mois, le service de vidéo courte a décuplé ses revenus, atteignant 78 millions d’euros. C’est plus que YouTube, Tinder et Netflix, qui gagnent sur les abonnements payants.

Le marché chinois, où l’application est connue sous la marque locale Douyin, représente 86,6 % des recettes, suivi par les États-Unis avec 8,2 %.

Dans n’importe quelle version de l’application vidéo, il est possible d’acheter de la « monnaie » interne, qui peut être dépensée pour soutenir les auteurs que vous aimez. Dans le même temps, ni TikTok ni Douyin ne sont entrés dans le top 10 en termes de volume d’achats au sein de l’application sur Google Play, mais ont pris la première place parmi les applications de l’App Store.

YouTube a pris la deuxième place du classement – les recettes provenant des achats effectués dans l’application se sont élevées à près de 76 millions d’euros, soit une augmentation de 57 % par rapport au mois d’avril de l’année dernière. La plupart des revenus proviennent des États-Unis et du Japon. Viennent ensuite Tinder, Disney Plus et Tencent Video.

Comme de nombreuses autres plateformes de médias sociaux, ByteDance s’essaie au commerce en ligne, bien qu’elle continue à compter sur la publicité comme principale source de revenus. La société d’études Emarketer prévoit que plus de 75 millions d’utilisateurs américains de réseaux sociaux âgés de 14 ans et plus effectueront au moins un achat dans le cadre d’applications sociales en 2020, soit 17,3 % de plus qu’en 2019.

Au cours du premier trimestre 2020, TikTok et Douyin ont téléchargé 315 millions de fois dans le monde, contre 187 millions l’année dernière, écrivent les analystes de Sensor Tower, qui soulignent l’impact positif de COVID-19 sur la popularité des applications de partage de vidéos.